Devsisters опубликовали очередной отчёт о разработках, чтобы поделиться этим с инвесторами.
Материал подготовлен благодаря @run_cookie_run (TG)
CookieRun: Crumble
(новая игра)
График релиза и сроки проведения маркетинговой кампании
Чтобы у игры был мощный глобальный старт, предрегистрация откроется 29 июня. Сейчас идёт финальная доработка, релиз — в конце июля. Активно продвигать игру начнём с 12 июня — в честь 17-летия Ginger Brave Cookie. На праздничной странице запустим кампанию: покажем официальное видео и заинтересуем игроков.
Основные источники дохода и структура прибыли
В основе бизнес-модели — гача (получение Печенек и Петов). Плюс, по мировым трендам, в игре будет реклама и платное отключение рекламы. Также добавят сезонные пропуска и премиум‑подписки — для стабильного ежемесячного дохода.
Ключевые особенности «Cookie Run: Crumble» по сравнению
с конкурентами в аналогичном жанре
В отличие от обычных игр, где сюжет идёт сплошным текстом, здесь история раскрывается через общение печенек, кинематографичные кат-сцены и остроумные диалоги. Эффекты навыков зрелищные, но у каждой печеньки свой характер. Главная фишка: синергия печенек и петов — это радует глаз новичкам и даёт глубину для сборки колоды опытным игрокам.
CookieRun: Tower of Adventures
(новая игра в Китае)
Ожидаемые сроки получения лицензии и ключевые этапы официального релиза
Для выхода на рынок Китая главная задача — получить издательскую лицензию в третьем квартале. График выдачи зависит от госорганов, поэтому мы управляем рисками вместе с местным издателем. Разработка и маркетинг идут без сбоев, чтобы выпустить игру сразу после получения лицензии.
Важность РѵP-контента внутри игры
Для китайской версии готовится эксклюзивный режим для местного сервера — сейчас основные ресурсы уходят на «Tower Defense» под паттерны китайских игроков. Другой важный контент (RPG-составляющую) запустим позже, после стабилизации трафика на старте, отслеживая поведение игроков и изменения в мете.
Стратегия дифференциации и план локализации специально для рынка Китая
Чтобы успешно закрепиться в Китае и при этом сохранить уникальное наследие франшизы Cookie Run мы реализуем следующую стратегию:
- Эксклюзивный режим «Tower Defense» выведем на первый план. Интеграция с WeChat и QQ позволит создать культуру казуальных социальных пати и упростит подбор игроков в команды.
- Разработаем эксклюзивных печенек в стиле традиционных китайских масок, а также добавим ивенты и скины к главным праздникам (Новый год, Праздник драконьих лодок, Праздник середины осени).
- Для Китая оптимизируем бизнес-модель под местные платежи, снизим порог прокачки через щедрые награды и добавим эксклюзивные лимитированные награды за этапы предрегистрации — чтобы повысить удержание игроков на старте.
- Планируем интерактивные проекты, где игроки вместе создают персонажей — для укрепления сообщества. Также будем участвовать в местных аниме-фестивалях и открывать эксклюзивные поп-ап магазины.
CookieRun Card Collection
(TCG-Игра в Roblox)
(новая игра)
В Roblox не будем агрессивно продавать донат на старте — сначала сделаем качественный продукт под экосистему платформы. Основной упор в бизнес-модели (пока не финально) — на получение и коллекционирование внутриигровых карт. Над проектом напрямую работает команда из головного офиса Roblox, внутри компании очень заинтересованы в успехе и активно помогают с инфраструктурой.
Внутренние ожидания по эффективности и результатам
Этот проект для нас — не разовая игра ради быстрой выручки, а стратегический плацдарм для глобального расширения вселенной Cookie Run. Сейчас нам важнее широкая аудитория и долгосрочный рост франшизы в новом жанре, а не краткосрочные финансовые прогнозы. Успех проекта станет отправной точкой для целой цепочки совместных разработок со студиями по всему миру и выведет неигровые направления и стоимость активов компании на новый уровень.
CookieRun: AR
(новая игра)
Конкретный формат игры и структура ключевого контента
Это игра с дополненной реальностью, которая соединяет повседневное пространство игрока со вселенной Cookie Run. В основе — коллекционирование и прокачка более 500 печенек и скинов. AR-элементы добавляют глубины. Но главное: проект станет платформой между виртуальным и реальным мирами через интеграцию с офлайн-событиями франшизы. Также заложены широкие возможности для коопрендинга с другими брендами, так что ждём мощный охват массовой аудитории.
Ожидаемая бизнес-модель
Базовая монетизация: внутренняя валюта за донат для вовлечения опытных игроков и сезонные пропуска для удержания F2P и казуалов. Но игра пока на этапе детального планирования контента, поэтому бизнес-модель ещё донастраивается.
Линейка новых проектов с 2026 года и далее
(новая игра)
Дополнительная линейка новинок, находящихся в разработке, помимо официально анонсированных проектов
Учитывая тренды мобильного рынка (короткий контент, сокращение игровых сессий), мы выпустим серию гиперказуальных и лайтовых игр, в которые можно играть легко и в любое время. Для таких проектов стратегия — быстрый мягкий запуск на глобальном рынке отдельными билдами. Если реальные метрики (удержание, выручка) подтвердятся, только тогда игра войдёт в основную линейку компании.
CookieRun: Kingdom
(развитие выпущенных игр)
Причины возникновения проблем с оптимизацией и меры по их устранению
Мы признаём серьёзность проблем с оптимизацией и считаем их решение приоритетом. Игре уже 5 лет, за долгосрочное обслуживание накопилось огромное количество ресурсов. При подготовке крупного обновления второго акта (для максимального удержания игроков) мы усилили сюжет и сильно расширили контент — это временно увеличило нагрузку на систему.
У нас уже есть успешный опыт регулярной оптимизации игровых билдов. Сейчас мы задействовали все технические ресурсы компании и непрерывно работаем над облегчением клиента. В итоге ключевые метрики уже восстанавливаются.
Уникальный новый контент и стратегия оптимизации бизнес- модели
С запуском второго акта выходим на новый уровень показателей. Отказываемся от редких крупных квартальных обновлений — переходим на цикл «одно обновление в две недели» с регулярным продолжением сюжета. Это максимизирует вовлечённость и удержание игроков.
Помимо этого, как уже объявляли на официальной трансляции, добавим разнообразные игровые режимы: «Лигу чемпионов Арены», реструктуризацию системы гильдий, расширение декорирования королевства и новый контент — «Бесконечный лабиринт».
CookieRun: Braverse Card Game
(развитие выпущенных игр)
Перспективы сохранения темпов роста глобального трафика и выручки
Карточная игра «CookieRun: Braverse» прошла резкий скачок после релиза и вышла на стабильный рост с надёжной поддержкой снизу. Проект прочно закрепился как ключевая «дойная корова» неигрового сектора, генерируя более 10 миллиардов вон в год.
В конце года истекает контракт на эксклюзивную дистрибуцию в США — переходим на работу с несколькими дистрибьюторами и агрессивно расширяем офлайн-присутствие. Это станет отправной точкой для укрепления позиций в Северной Америке. Параллельно развиваем присутствие в Европе и Южной Америке, ускоряя глобальный рост нашего OSMU-бизнеса.
Прогноз годового объема выручки и ожидаемой рентабельности
CookieRun: Braverse — высокомаржинальный бизнес с компактной структурой доходов. За счёт малого штата топ-специалистов и низкой себестоимости TCG маржинальный доход превышает 50%. В США игра уже в 1000 специализированных магазинах. При выходе на Европу и Южную Америку после окончания эксклюзивного контракта мы планируем сохранить эту высокую маржинальность.
Затраты и расходы
(Обновление менеджмента и повышение рентабельности)
Детализация маркетинговых расходов за 1 квартал и основные статьи прочих операционных расходов
В первом квартале 70% маркетингового бюджета ушло на крупное обновление в честь 5-летия коммерчески успешной «CookieRun: Kingdom». Расходы на новую игру «CookieRun: OvenSmash» распределялись стратегически и были привязаны к её глобальному релизу в марте.
Остальные операционные расходы — это соцпакет и пособия сотрудникам, себестоимость, аренда, амортизация и т.д. Подробная разбивка раскрыта в квартальном отчёте (15.05.2026), раздел 3, примечание 26.
Дополнительные меры по снижению затрат и общекорпоративная политика повышения эффективности для защиты маржинальности Во втором полугодии
- Переходим на строго результативный таргетинг — полностью блокируем неэффективные единовременные расходы.
- На фоне заморозки найма консолидируем внутренние структуры дочерних компаний — убираем дублирующие ресурсы и повышаем операционную эффективность.
- Активно внедряем ИИ-инструменты в разработку и оперирование — растёт выработка на сотрудника, снижаются общие издержки.
- В рамках ответственного управления топ-менеджмент объявил об отказе от вознаграждений — работает на безвозмездной основе. Это повышает прозрачность и закладывает фундамент для восстановления операционной прибыли во втором полугодии.
Политика возврата капитала акционерам и план использования выкупленных акций
(Политика в отношении стоимости акций)
Ключевые принципы среднесрочной и долгосрочной политики возврата капитала акционерам и планы по ее расширению
- Мы ввели дружественную акционерам политику: если годовая операционная прибыль превышает 20 млрд вон, на выплаты акционерам идёт до 10% от суммы. По итогам 2024 года прибыль достигла 27,2 млрд вон — эти средства направили на аннулирование казначейских акций, повысив стоимость компании в расчёте на одну акцию.
- Исходя из ежегодного объёма распределяемых средств, мы будем гибко выбирать между денежными дивидендами или выкупом и аннулированием акций — в зависимости от бизнес-ситуации и стоимости капитала.
- Мы планируем расширять политику возврата капитала по восходящей траектории: рост глобального бизнеса и инвестиционная дисциплина будут напрямую конвертироваться в повышение акционерной стоимости. Ниже — ключевые принципы среднесрочной и долгосрочной политики возврата капитала и планы по её расширению.
Стратегический план использования имеющихся казначейских акций
Компания использует казначейские акции как стратегический финансовый ресурс для рывка в глобальный IP-бизнес. Оставшаяся после аннулирования доля пойдёт на новые проекты, покупку IP, стратегические альянсы и международные M&A. Также акции направят на привлечение топ-специалистов и долгосрочную мотивацию ключевых сотрудников (опционы, RSU). Короткой продажи акций на рынке не будет — это стратегия для будущих драйверов роста и фундаментального повышения стоимости акций.
(Связанное раскрытие информации: Добровольное раскрытие важной корпоративной информации OT 22.09.2025)
Материал подготовлен благодаря @run_cookie_run (TG)
3
2
2
1